本赛季英超联赛的球衣将呈现出全新的面貌。
在过去的20年里，赌博公司在球衣前面展示其标志的时代已经结束，英超各俱乐部自愿投票禁止这一做法。
在过去的两个赛季中，20支球队中有11支的球衣上都印有某种赌博公司的品牌，从在线博彩公司到加密赌场，甚至有些公司在英国并未开展业务。
这与1980年代的情况截然不同，当时球队通常吸引的是当地企业或在英国知名的外国公司，例如Draper Tools、Crown Paints、JVC和Sharp等。
随着英超联赛的全球吸引力不断扩大，赞助商的来源变得更加多样化，任何地方和行业的公司都可以寻找机会，针对全球特定市场进行推广。
在大六球队的市场蓬勃发展的背景下，其他英超球队则在寻找最佳交易，而这些交易大多来自赌博公司。
赌博公司退出，谁将接替？
由于赌博赞助的禁令，八支英超球队在今夏需要寻找新的球衣赞助商。
诺丁汉森林和桑德兰仍在寻找新的赞助商，切尔西在最近几个赛季中也仅有短暂的前赞助商。
利物浦大学的足球金融教授基兰·麦奎尔表示，俱乐部对商业交易的期望可能过高。
他说：“这主要是因为俱乐部对自身价值的认知与赞助商的认知不匹配，同时赌博赞助商的退出减少了市场供给。”
“尤其是切尔西，他们在最近几个赛季中面临困难，因为俱乐部希望以符合其作为国际足联俱乐部世界杯冠军身份的价格签订长期合同。”
切尔西曾与一家人工智能技术公司IFS签约几个月，这显示出一种趋势。
水晶宫和富勒姆则分别将赞助商从赌博公司转向技术和人工智能公司，分别是Temporal和ClickHouse。
随着对人工智能公司的投资不断增加，预计未来会有更多来自这一领域的公司出现在球衣上。
本赛季，四支英超球队将拥有技术赞助商，其中包括伊普斯维奇和曼联，以及水晶宫和富勒姆。
而在金融领域，现已成为领先的赞助行业，赞助了17支球队中的五支，埃弗顿与CMC Markets签订了协议。
其他赌博赞助也被保险、旅游和招聘等领域的赞助商所取代。
球衣赞助商的演变：从电视禁令到数百万英镑的交易
在1970年代末，足球俱乐部积极寻找新的收入来源，但对球衣前赞助的抵制依然存在，尤其是电视公司认为这等于免费广告。
足球协会和足球联赛在1979-80赛季开始前妥协，但赞助商的标志仍需在电视转播和所有杯赛中移除。
埃弗顿成为历史上第一支在球衣上展示赞助商标志的球队，当时的赞助商是丹麦罐头肉公司Hafnia，几天后，利物浦也与日本电子公司日立达成协议。
到1983-84赛季，电视禁令被取消，所有22支顶级联赛球队都签订了赞助协议。
早期的赞助商主要是新兴的电子公司，如JVC、松下、先锋和夏普等。
在1992-93赛季的首个英超赛季中，22支球队中有9支拥有技术赞助商，其中五家来自日本。
如今，只有四支球队拥有来自英国的赞助商，其中三家总部位于伦敦，距离相关球队超过100英里。
如今，球迷可能需要通过搜索引擎来了解赞助商的业务和来源，像美国科技公司Snapdragon、南非能量饮料KNOX Hydration或美国人工智能公司ClickHouse和Temporal等。
麦奎尔解释说，这些交易的价值已经飙升，商业收入在2024-25赛季几乎增长了4000%，从5800万英镑增至24亿英镑。
“随着英超联赛的广播覆盖范围扩大，这些交易的价值也随之增加。”麦奎尔表示。
“而商业收入的一个重要组成部分就是球衣前赞助交易。”
到1990年代中期，约三分之一的俱乐部由酒类品牌赞助，但这一现象逐渐消失，埃弗顿与泰国品牌Chang的合作成为2016-17赛季最后一个酒类赞助商。
真正的变化发生在2005年赌博法案的出台，这使得赌博公司在足球球衣前展示其名称的自由度大大增加。
赌博赞助商如何主导英超联赛
赌博赞助的激增始于2006年，当时热刺与在线游戏和赌场平台Mansion签订了价值3400万英镑的四年合同。
20年后，大六球队签订的合同金额更是天文数字。
当热刺在2019年续签与金融公司AIA的赞助合同时，合同价值为3.2亿英镑，持续八年，年均4000万英镑，几乎是Mansion的五倍。
麦奎尔表示：“毫无疑问，大六球队作为全球品牌，始终能够产生最高的赞助费用。”
“曼联与Snapdragon的合同估计每年价值约6000万英镑，而新晋球队可能难以获得超过500万或600万英镑的赞助。”
赌博和赌场公司仍然拥有比大多数其他行业更大的广告预算，因此他们可以与非大六球队的英超俱乐部建立合作。
“这导致了赞助交易的激增，几乎总是与‘其他14支’球队达成协议，这些球队的商业费用水平远低于全球足球品牌。”麦奎尔表示。
到2017-18赛季，已有九支球队的球衣上印有赌博公司的标志。在过去的两个赛季中，这一数字上升到11支。
从主要赞助商到球衣袖子？
自2017-18赛季起，俱乐部获得了在球衣背面和袖子上印制赞助商标志的许可，开辟了新的收入来源。
这一做法证明是非常有利可图的，并进一步加大了富裕球队与其他球队之间的差距。
麦奎尔表示：“大六球队寻求的最低赞助金额为每赛季1000万英镑，如果与赞助商有二次合作关系，这一金额可能翻倍。”
“其他球队可能愿意接受低于100万英镑的金额，但随着2026-27赛季赌博公司从球衣前赞助转移，这一情况可能会有所改变。”
虽然一些球队已将赌博赞助商转移到服装的其他部分，但这种情况并不普遍。
Betano已从阿斯顿维拉的球衣转移到袖子，埃弗顿也与Stake.com达成了类似的协议，尽管加密赌场可能在本赛季结束时也会被禁止。
伯恩茅斯与Vitality保险的赞助协议已延续到球衣前面，但仍会有赌博广告。MrQ赌场将在袖子上展示，SBK博彩公司则出现在训练服上。
布伦特福德、水晶宫、富勒姆、诺丁汉森林和桑德兰尚未宣布任何新的球衣赌博赞助。
曼联的影响力通过其训练装备的赞助协议得以体现，该协议的价值超过了大多数球队的球衣前赞助。
麦奎尔表示：“曼联与Betway的协议估计每年价值高达2000万英镑。”
“许多小球队没有单独的训练装备赞助协议，因为对俱乐部的关注和潜在商品销售水平不足以支持这样的安排，因此训练装备通常与球衣前赞助捆绑在一起。”
其他球队确实有赌博合作伙伴，品牌出现在球场内、在线和场边的LED广告板上。
但在20支英超球队中，只有五支确认在服装上会有赌博标志。
下一场战斗可能是出现在球衣袖子上的加密货币公司。
BingX赞助了切尔西，OKX则与曼城达成了袖子协议。
金融行为监管局称这些协议为“与未经授权的金融公司签订的可疑赞助协议”。
在过去的20年里，球迷们一直在球衣前面展示赌博公司的广告，未来是否会是加密货币交易所的时代呢？